Auch wenn Zyniker behaupten, dass sie nur dazu da sei, Konsumenten beim Kauf ein besseres Gefühl zu verschaffen – ähnlichdem Ablasshandel der katholischen Kirche – wird dies dem fairen Handel nicht gerecht.
وفي حين يزعم المتشائمون أن إنجازها الوحيد يتمثل في جعلالمستهلكين يشعرون بالرضا عن مشترياتهم ــ مثل شراء صكوكالغفران فيالكنيسة الكاثوليكية القديمة ــ فإن هذا لا يفي التجارة العادلةحقها.